'Una comida impagable' no deja de cosechar premios
Los dos galardones de los Premios Eficacia se suman al Best!N Food.
La campaña Invaluable Food, Una comida impagable, ideado y realizado por la agencia Leo Burnett para Madrid Fusión, ha obtenido dos galardones en la última edición de Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Scopen, y celebrados el pasado 27 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Los dos galardones corresponderían a dos de sus categorías: premio a la Estrategia más Original y Disruptiva y la Mejor Acción Táctica.
La campaña promocional de la penúltima edición de Madrid Fusión, celebrada en mayo de 2021, se concretaba en un video en el que se mostraba la propuesta dirigida directamente al actor Robert de Niro por el abogado de la empresa organizadora del certamen. A cambio de su apoyo promocional, se le ofrecía una comida única, invaluable, preparada especialmente para él y su acompañante por algunos de los cocineros más destacados del mundo, en un acto que nunca se había hecho antes. Los cebos de la campaña fueron José Andrés (Minibar y Jaleo, Washington), Joan Roca (El Celler de can Roca, Girona), Mauro Colagreco (Mirazur, Menton), Martín Berasategui (Martín Berasategui, Lasarte) y Quique Dacosta (Quique Dacosta, Denia).
El actor respondió aceptando la propuesta en un breve video que se hizo viral, y la comida se sirvió el pasado 1 de marzo, en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid. Asistieron todos los cocineros comprometidos salvo José Andrés, que en aquel momento capitaneaba la presencia de World Central Kitchen en la frontera entre Polonia y Ucrania y envió a un miembro de su equipo.
El Gran Premio Best!N Food
Estos dos premios se suman al Gran Premio Best!N Food en la XXI edición de los Best!N Food, celebrada coincidiendo con Alimentaria, el pasado abril. Fue el mayor premio de todos los concedidos en esa edición, que también otorgó premios especiales al trabajo Turrón XO, realizado por Hijos de Rivera y Supperstudio para El Corte Inglés (Gran Premio de Branding) y el Premio Excelencia de Marketing a Casa Tarradellas. Son las distinciones más destacadas entre los 53 concedidos en esta edición. El certamen está dedicado a la publicidad dedicada al sector de alimentación.
Los Best!N Food son los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y son convocados anualmente por las revistas IPMARK y DARetail y por Best Awards, de la mano de feria Alimentaria. En esta ocasión, el jurado, integrado por 30 profesionales de primeras marcas y agencias, ha elaborado un palmarés compuesto por 16 oros, 15 platas y 22 bronces, seleccionados de una lista corta de 201 piezas.
